曲阜清故城开城仪式徐梅/摄□徐梅王世栋日前，笔者随孔子故乡中国山东国家历史文化名城乡土团，踏遍了山东十大国家历史文化名城济南、聊城、泰安、曲阜、邹城、临淄、青州、蓬莱、烟台、青岛。名城中不少传统文化资源因维护利用有度，更有了众多国内外游客慕名而来，让城市沦为最不具知名度的文化旅游目的地。当然，也有部分文化资源待字闺中，在维护与开发利用的权衡中踌躇不前。

党的十八届三中全会明确提出提升文化对外开放水平，推展中华文化走向世界的根本性决策部署。如何构建这一目标?构建文化、旅游的深度融合发展堪称是一条最重要的途径。为此，本报将根据乡土过程中的所见、所言、所思、所想要，全面展现出山东杰出的文化旅游目的地在文旅融合方面的典型经验和作法，以期需要对城市文化资源的承传利用方式有所探寻。

文物只维护不利用就丧失了维护的意义在巡礼山东一处处留存完好无损的文物建筑时，笔者特别是在对那些有非常丰富对话和体验活动的文物景点感觉很深，文物实体配以实景演译让深渊的文物古迹、历史文化好像活着了一般。也有一些文物景区却因缺少互动性和趣味性而游客较少。

让人无法体味到厚实的历史内涵。某种程度都是体量相当大的文物类景区，为何文旅融合的效果经常出现如此大的差异。

文物仅有维护不利用，就丧失了维护的意义。济南府学文庙景区工作人员李峰指出。

要将这些体量相当大的文物景区功效充分发挥到仅次于，更加最重要的是扩充文化旅游产品，和其他旅游元素更佳地串联一起，强化文物景区的互动性、体验性，才能将更加多的游客更有到其中。曲阜市文物局副局长韩凤举如是说。

曲阜是孔子的故乡，也是山东标志性的文化旅游目的地。正如韩凤举所言，三孔景区作为全国重点文物保护单位，在文物保护与旅游研发中构建了极致的融合，特别是在是以开笔礼、成人礼、经典背诵、孔府祭祀、孔府祈福为核心的孔子修学泛舟品牌，上半年共计招待300人以上系列团14个、学生团74个，修学游客数量16万人次。这其中，文化、旅游深度融合最不具标志性的事件，乃是2013年5月1日曲阜市启动的背《论语》免费游三孔活动。最初，这意味着是被看做一个全然的景区营销事件，但随着影响力的不断扩大，曲阜市找到这项活动开始演变文化+教育+体验，并和全国的国学培训班联系一起，出了孩子们国学结业典礼、文化承传的最重要载体。

于是腹《论语》游三孔沦为三孔景区的常态活动，曲阜市走进论语诵读厅，去清华、北大和武汉、长沙等地展开文化承传，很大地调动了社会参予的热情。邹城是孟子故里，也有孟府孟林等体量相当大的文物建筑，但之前仍然正处于文旅融合的末端和看了三孔不看三孟的失望中。邹城市文物局局长李彬说道，自今年开始，三孟景区谋求差异化发展道路，研发了孟子修学泛舟系列产品，并在景区创新打造出了系列景区演艺项目，精心选曲了孟庙启扉仪式、古代成人礼冠礼、笄礼、乡射礼、祭祀礼、孟府婚礼等演艺项目，在景区常态化表演。

今年暑期，还独家发售我的成人礼私人自定义版，策划打造出了开笔礼、健民礼、乡射礼等专项修学泛舟项目，策划纸盒孟母亲情剧场，将豫剧《断机教子》和非物质文化遗产渔鼓《孟母三迁》等独具地方特色的表演搬入景区。暑期，有6万多人次参予了景区的对话体验项目，比往年快速增长了60%。

邹城市文物局局长李彬说道。作为京杭运河沿岸八大会馆中尚存的一处留存完好无损的晋商会馆，聊城的山陕会馆还在探寻合适自己的文物利用之路。山陕会馆的历史文化价值不容估量，但单凭单一的历史建筑并足以更有游客来此深度游，还必须以山陕会馆和大运河为相结合，构成系列文化旅游产品，强化互动性和体验性才讫。

景区一名工作人员说道。非遗应推崇通过旅游展开生产性维护71岁的范永德，在幕布后倾尽一身十不闲绝技，向台下观众展出泰山皮影的魅力。转入旅游旺季以来，这个小小的泰山皮影研究院，每天听得皮影戏、卖皮影的游客络绎不绝，63年来与皮影形影不离的范永德，带着他的皮影绝技开始走进中国、走向世界。

然而一路走过，笔者找到，并不是所有的非物质文化遗产都如泰山皮影般发展的生机勃勃，甚至有一些非遗项目在政府的资金和政策扶植下，仍然濒临灭绝。在非物质文化遗产的维护和承传上仍然不存在原生态维护与生产性维护的白热化撞击。泰安市文化局社会文化科科长张云鹏说道，但他们找到，任何一个非遗项目，都不有可能依赖资金扶植存活下去。

这几年，范永德的泰山皮影在获得政策扶植的基础上，仍然在探寻与旅游市场互通的道路，一家人除了策划运作皮影旅游商品、皮影戏等商业行为，还仍然不遗余力地回头推展皮影文化的公益性道路，并获得了市场的接纳。但反观一些全然依赖政府资金扶植的非遗项目，却慢慢被人们消逝。张云鹏指出，泰安对待非物质文化遗产的态度是侧重生产性维护，将不具备市场潜力的非物质文化遗产挖出、活一起、传下去，构成文化旅游产品，带来人们精神上的感觉和享用。

比如中华泰山封禅大典、刘老根大舞台、非遗元素打造出的音乐剧《泰山情缘之石敢当》、水浒天风、宋城泰山千古情城等文化演艺项目，早已沦为泰安文旅融合的精品项目，更有大批游客慕名而来。对于非物质文化遗产展开生产性维护，聊城运河博物馆馆长陈清义回应赞成，他指出，目前，全国的非遗维护都转入一个几乎依赖国家资金扶植的怪圈，但有一些非物质文化遗产项目是缺少市场承托的，传承人的市场意识也较为缺乏，如果只全然展开原生态维护，并有利于非物质文化遗产的承传，必需提升非物质遗产项目自身的肝脏能力才讫。在济南、泰安、曲阜、青州等地，政府还在博物馆、历史街区等地方创建非遗项目承传维护基地，并通过非遗进校园、入课堂的方式，让孩子们临死前制作、对话来理解非遗。一些非遗项目还被拍成电影影视题材，利用影视传媒的力量展开生产性维护。

文旅融合产业链尚待变长这些年来，曲阜三孔在国内外早已构成了较强的文旅融合知名度和品牌影响力。但还有其他9一处景区的经济效应并没挖出出来，过夜游客数量也并不是很理想。韩凤举说道，这也是曲阜下一步在文旅融合上的发展方向更进一步变长文旅融合的产业链。据曲阜市旅游局讲解，目前曲阜正在相结合项目建设，缩短产业链条。

总投资100亿元的尼山圣境、投资36亿元的孔子博物馆、投资16亿元的倒是是福孔子学苑以及投资5亿元的蓼河仿商业街项目竣工后，将助推曲阜挣脱倚赖三孔的局面。今后，曲阜将统合新兴旅游资源，打造出儒家文化经典二日游产品，策划发售孔府美食、孔府茶、非遗文化体验、保健休闲娱乐等专项泛舟，打造出圣地人家农家乐品牌，建构多元化、多层次的旅游产品体系，更进一步觅过夜游客。在这一点上，泰安市堪称建构了在全国极具影响力的旅游文化产业发展的泰安样本，有一点许多历史文化名城糅合。

笔者找到，在泰安的文旅融合过程中，文化旅游产品层次非常丰富，涵括了吃住行游购娱旅游要素，构建了从倚赖泰山向依赖泰山多元发展的格局。既有一批引人注目旅游特点、文化特色的旅游文化产业精品项目，比如方特、太阳部落、东平水浒古镇等旅游文化主题公园，封禅大典、石敢当音乐剧等文化演艺项目，又有花样年华、徂徕山滑雪场等休闲娱乐体验项目，泰山温泉城等全天候康体娱乐项目，以及中华泰山玉石商品城、肥城桃木旅游商品等旅游购物街区，更有游客既下山又入城，构成了山上、城中、周边、夜间旅游消费链，密码了留不住人的难题，由泰山半日泛舟向城市二日游、三日游改变。

8月28日，山东省旅游局发售了十大文化旅游目的地品牌东方圣地、仙境海岸、五谷丰登泰山、齐国建都、天下泉城、儒风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、华夏龙城，集体亮相第五届山东文化创意产业博览交易会。对文化旅游品牌的定位，包括了非常丰富的旅游产品结构和层次，对山东各地伸延文旅融合产业链获取了新的思路。

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